Реклама с оплатой за клик
Реклама с оплатой за клик, или PPC — еще один инструмент, широко используемый в маркетинге стоматологических услуг. Платные поисковые объявления помещают вашу клинику в верхнюю часть результатов поиска по релевантным ключевым словам.
Как и в SEO, ваши ключевые слова и местоположение влияют на эффективность PPC-кампаний. Привлечение опытного PPC- специалиста — это лучший способ получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний.
Как работает PPC
В отличие от традиционной рекламы, где вы платите фиксированную сумму за показ рекламы в течение определенного времени, в модели PPC вы платите за каждый клик по объявлению. Вы, по сути, покупаете посещения вашего сайта, а не «зарабатываете» их с помощью органического поиска.
Вроде бы звучит просто, но это не так. Для того чтобы объявления появлялись рядом с результатами поиска, рекламодателям не достаточно просто заплатить больше, чем конкуренты, чтобы гарантировать, что их объявления будут отображаться чаще или на видном месте. Вместо этого рекламодатели делают ставки на ключевые слова. Эти аукционы полностью автоматизированы поисковыми системами и служат для определения релевантности и валидности рекламных объявлений.
Если вы выиграете аукцион, ваше объявление будет отображаться в определенной позиции на странице результатов поиска в зависимости от релевантности ключевых слов и показателя качества.
Плюсы
- Показ объявлений начинается немедленно, вы увидите результаты относительно быстро
- Не нужно больше сильно беспокоиться о появлении сайта в результатах поиска, т.к. ваши объявления отображаются в верхней части результатов
- Вы контролируете расходы на рекламу
Минусы
- Чтобы получить хорошие результаты, надо платить. Как правило, чем больше вы платите, тем лучше результаты
- Поиск лучших ключевых слов и торги по ним могут быть очень трудоемкими. Управление бюджетом, измерение доходности, корректировка того, сколько вы тратите, и разумное управление PPC-кампанией – это работа на полный рабочий день
- PPC — это как водопроводный кран: если его перекрыть, звонки перестанут поступать
