Рекламные стойки: виды, конструкция, сфера использования
Всё чаще в современных торговых центрах стали использоваться рекламные стойки. Такое активное их применение вызвано высокой эффективность их возможностей для рекламного продвижения различных брендовых продуктов и торговых марок в местах реализации продукта.
По данным торговых аналитиков, больше половины всех покупателей, приходящих за покупками в торговые центры, не имеют достаточно чёткого представления о своих будущих приобретениях и в основном, совершают их после того, как их внимание привлёк какой-либо продукт на витрине. Поэтому, активное применение стоек, рассчитано именно на этот сегмент покупательской аудитории. Отдельные представители которого, принимают спонтанное решение о приобретении продукта, отталкиваясь от достаточно широкого ассортимента продукции определенной торговой марки, а также обращая внимание на красочную упаковку продукта, выложенного на стойке самым привлекательным образом.
Современные рекламные, в том числе и промо, стойки должны отвечать всем необходимым требованиям, предъявляемым к торговому оборудованию, а именно:
- активно привлекать внимание потенциального потребителя к предлагаемому продукту;
- стараться максимально полно доводить до потребителя информацию о продукте;
- выполнять собственно рекламную функцию;
- подчёркивать дополнительную ценность продукта представляемого определённой компанией;
- располагать местом для непосредственного размещения продукта, тем самым, выполняя функцию носителя продукта.
При изготовлении POS-материалов данного вида может использоваться диапазон различных конструкции, а также применяться самые разнообразные материалы как, например различные виды высокопрочных пластиков, оргстекло, композитные сплавы. Немаловажным фактором, является возможность производить монтаж и демонтаж стоек, без использования специальных инструментов. Для повышения прочности конструкции и усиления возможности нести достаточно большую нагрузку, эффективнее всего применять различные металлические элементы как то профиль и трубы различного сечения, цельнолистовой или профилированный прокат.
Применение различных пластиковых элементов позволяет без особого труда придавать им самую различную оригинальную форму посредством использования метода вакуумной формовки материала. А нанесение на эти элементы различной информации, можно осуществить, применяя различные способы современной печати, например шелкографии или печати высокого разрешения.
